一、為什么中國需要IMC？

1、終端制勝的必然：終端信息與大眾媒介信息的復合效應，是終端制勝的根本。

原因在于：中國垂直多層的渠道系統需要整合 營銷 傳播的同一化管理。終端信息與大眾媒介信息的復合效應，是終端制勝的根本。僅僅靠封閉的終端有限信息，無法拉進——拉近消費者。

2、低成本傳播媒介的開發：所有與品牌的接觸點都是傳播渠道，即使“廁所”也可能是我們的傳播途徑。這樣就大大降低傳播成本。

“品牌接觸點”的思想教導我們：一切可能與消費者接觸的路徑、方法、方式、點，都是傳播渠道，即使“廁所”也可能是我們的傳播途徑。這樣就大大降低傳播成本。

3、深度營銷之短促突擊的效應：以1.7倍絕對優勢壓倒第二位對手才能保持并發揮優勢。

以1.7倍絕對優勢壓倒第二位對手才能保持并發揮優勢。在限定區域、限定時間、限定對象的條件下，整合手段，集中打擊的營銷操作，更需要IMC的指導。

4、中國人整體思維的特性：道生一、一生二、二生三、三生萬物。

知人論事：企業必須為品牌背書。
觀其言知其行：一個聲音、一個形象。
仁者愛人：二人關系---人際關系是一切成功的基礎。
人言為信：注重承諾。
跑得了和尚跑不了廟：固定資產、規模是品牌必須具備的物質基礎，虛擬經濟在中國存在著文化障礙。

二、IMC再認識

三、品牌再認識

四、企業IMC體系建立