【課程背景】 營銷是企業(yè)經(jīng)營管理的核心環(huán)節(jié)，是企業(yè)的命脈！在經(jīng)濟全球化和市場競爭激烈化的今天，企業(yè)如何進行有效的？如何制定前瞻的可控的營銷戰(zhàn)略？如何構(gòu)建成功的戰(zhàn)略？如何高效快速低成本的構(gòu)建強勢品牌？如何打造金牌營銷團隊？如何渠道創(chuàng)新和終端突圍？如何全面提高營銷競爭力締造非凡業(yè)績？面對這一系列課題，中國企業(yè)要想突出重圍，唯有變革與創(chuàng)新，謀定而動，才能出奇制勝，挺立潮頭！   【課程收益】 深入研究品牌的本質(zhì)、中國特色的經(jīng)濟建設(shè)環(huán)境、品牌建設(shè)和整合營銷傳播的科學(xué)規(guī)律，從企業(yè)自身層面、消費者層面、競爭者層面、合作者層面和社會趨勢層面等方面圍繞品牌建設(shè)和營銷傳播進行深入剖析，通過大量的實證分析，闡述了在中國當代特色經(jīng)濟階段和經(jīng)濟環(huán)境下產(chǎn)生的新的品牌法則對品牌建設(shè)的影響，具有品牌建設(shè)富有針對性、整合營銷推廣現(xiàn)實可操作的積極指導(dǎo)意義。   【課程主講】 萬鈞 教授 北京大學(xué)客座教授，近5年北大、清華等5大名校各總裁班、官員班5類課程最受歡迎主講老師之一，27年多行業(yè)管理經(jīng)驗，多家單位顧問專家，多所高校客座教授。 主要著作：《中國人情》、《價值——反說•正說•戲說》、《第三性角度》、《快魚不心苦》、《策劃思維與創(chuàng)意方法》等，十二五高校專業(yè)規(guī)劃教材《商務(wù)策劃學(xué)》，也是國內(nèi)首部《工業(yè)企業(yè)營銷與品牌管理對標指標體系》制訂者。   【課程大綱】 一、整合營銷 產(chǎn)品：產(chǎn)品需求細分 渠道：渠道意識、渠道策略、渠道溝通、渠道工具 價格：成本導(dǎo)向、需求導(dǎo)向、競爭導(dǎo)向 模仿：形式的模仿、技術(shù)的模仿、方法的模仿 跨界：產(chǎn)品的跨界、業(yè)務(wù)的跨界、資源的跨界 異反：形式的異反、流程的異反、理念的異反 模式：持續(xù)性VS增長性 定位：做什么、賣給誰、和誰做 分析   二、品牌傳播 資源：物質(zhì)資源、關(guān)系資源、渠道資源、信息資源、管理資源、社會資源 融資：資源整合、品牌并購、國際化 溝通：感覺溝通、心理溝通、傳媒溝通、文化溝通 對象：確定對象（顧客、傳媒、政府、資本……） 工具：四大傳媒、硬傳媒、軟傳媒、廣告、終端 品牌認知度：買得起、買得到、樂得買 分析