課 題:
營銷
計劃
制定的流程與方法
1)
策略總論
對策略的新認知
以顧客為中心的理念
以體驗為特點的營銷策略的發展與變化
流程的新舊對比
2) 流程概述
Research研究
Segmentation區隔:由不同需求的買方所組成,由人文變數或消費者行為找出區隔變數
Targeting目標:目標是公司可以一種優異的方式予以滿足的區隔
Positioning定位:對產品加以“定位”以使目標消費者能了解公司與競爭者之間的差異
Marketing Mix(4PS)組合:產品、價格、通路、廣促
Iimpement:執行 Contro:控制:對4PS執行成果進行監控與評估,并改善STP的策略及MM的戰術
流程:
R—S—T—P---MM(4PS)—I---C
3) 策略制定實戰流程和方法
步驟一:市場需求分析
步驟二:市場競爭分析
步驟三:消費者行為分析
步驟四:設定營銷目標
步驟五:界定基本的營銷策略
步驟六:設定營銷組合策略(4PS)
步驟七:制定營銷策略方案計劃
步驟八:方案計劃實操演練
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營銷計劃制定的流程與方法
2015-05-09 16:39 點擊:
課 題:營銷計劃制定的流程與方法 1) 市場營銷策略總論 對市場營銷策略的新認知 以顧客為中心的市場營銷理念 以體驗為特點的營銷策略的發展與變化 市場營銷流程的新舊對比 2) 市場營銷流程概述 ...咨詢電話:010-57100393 張老師
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